煥然一新，精益求精——2020吉祥文化金銀幣彰顯長(zhǎng)期收藏價(jià)值

自從“520心形紀(jì)念幣”登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜，2020吉祥文化金銀幣就成為了整個(gè)社會(huì)熱議的話題，尤其是其中的“百年好合”心形金銀幣更是受到了年輕人的追捧，視為表白和求婚的“神器”。事實(shí)上，早在2015年，心形金銀幣就曾出現(xiàn)在中國(guó)人民銀行首次發(fā)行的2015吉祥文化金銀幣中。而吉祥文化金銀幣，自2015年起，每年都會(huì)發(fā)行一組，均有心形金銀幣的身影。那么，作為吉祥文化系列的第6組金銀幣，這套2020吉祥文化金銀幣的收藏前景如何呢？我們不妨從供給和需求兩個(gè)方面來進(jìn)行解析。

供給端方面：總體發(fā)行量的穩(wěn)中有降，給市場(chǎng)提振了信心。

與2019吉祥文化金銀幣相比，本次發(fā)行的2020吉祥文化金銀幣將兩枚30克規(guī)格的銀幣換成了一枚8克金4克銀規(guī)格的雙金屬幣。由于雙金屬幣的最大發(fā)行量?jī)H為5000枚，而2019年那兩枚30克銀幣發(fā)行量均為20000枚，因此，在其他規(guī)格幣種發(fā)行量保持不變的情況下，2020吉祥文化金銀幣的總體發(fā)行量減少了35000枚，規(guī)格的數(shù)量也減少了一個(gè)。對(duì)于規(guī)格、發(fā)行量的精簡(jiǎn)和調(diào)整，無疑給市場(chǎng)繼續(xù)釋放出積極的信號(hào)，增強(qiáng)了各方對(duì)該套金銀幣未來升值的預(yù)期。

題材取自民眾喜聞樂見的傳統(tǒng)文化，既有較好的群眾基礎(chǔ)，又有深厚的文化底蘊(yùn)。

我國(guó)的吉祥文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它的歷史悠久、內(nèi)涵豐富，從遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰崇拜，到漢唐的“五�！�，再到明清的日常信仰，無論時(shí)代如何變遷，吉祥文化始終都表達(dá)著人們對(duì)幸福生活的向往和對(duì)人生福祉的追求。可以說，吉祥文化在中國(guó)有著十分廣泛的群眾基礎(chǔ)，生活中，人人都喜歡好的寓意和兆頭。

而這套2020吉祥文化金銀紀(jì)念幣，所展現(xiàn)的松鶴延年、百年好合、麒麟送子、金玉滿堂四大子主題，代表了人生中長(zhǎng)壽、結(jié)婚、生子、團(tuán)圓的四大喜事，這些都是大眾所喜聞樂見的祝福，有著美好的寓意，受到大家的歡迎也在情理之中。

新的規(guī)格加上新的主題詞，為該套金銀幣注入了活力，帶來了新意。

2020吉祥文化金銀幣中，有一枚8克金4克銀雙金屬幣格外引人注目，它是吉祥文化系列金銀幣中發(fā)行的首枚雙金屬幣，既是一種全新的規(guī)格，又是一種相當(dāng)稀有的幣種。在我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行歷史上，題材類的雙金屬幣屈指可數(shù)，而雙金屬幣的鑄造成功率也僅有三成左右，工藝的難度極高，因此非常難得和珍貴。該幣是繼2017年中國(guó)人民銀行發(fā)行中國(guó)熊貓金幣發(fā)行35周年30克金12克銀雙金屬紀(jì)念幣之后，再次發(fā)行的雙金屬幣。市場(chǎng)也自然給予了這枚雙金屬幣足夠的關(guān)注，其熱度與心形幣不相上下，由于發(fā)行量偏少，它也被看作是這套吉祥文化金銀幣中最有升值潛力的幣種。

此外，在繼續(xù)沿用健康長(zhǎng)壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福四大主題的基礎(chǔ)上，2020吉祥文化金銀幣啟用了全新的子主題，主題詞較前幾組更加通俗易懂，給人的感覺更加親民，市場(chǎng)的反響較好。新規(guī)格的加入、全新主題詞的使用，令這套吉祥文化金銀幣擺脫了前幾組給人的慣性印象，呈現(xiàn)出煥然一新的面貌，使之充滿了活力和新意。

精美而具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，配上精湛的工藝，增添了該套金銀幣的觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

2020吉祥文化金銀幣的正面圖案沿用了2019年的瓦當(dāng)樣式，配以篆書“吉祥”二字的設(shè)計(jì)，古意盎然，表達(dá)了對(duì)團(tuán)圓、圓滿的美好祝愿。在背面圖案的設(shè)計(jì)上，可謂每一枚幣都有值得稱道的特色和亮點(diǎn)。比如，100克的松鶴延年銀幣采用的是局部彩色的工藝，一只張開翅膀、體態(tài)優(yōu)美的仙鶴幾乎占滿了整個(gè)幣面，在它羽毛的邊緣處裝飾有松樹的寫意造型。松和鶴在我們的傳統(tǒng)文化中都是長(zhǎng)壽的象征之物，將這兩種物象組合在一起，用以表達(dá)對(duì)長(zhǎng)輩長(zhǎng)命百歲的祝福，再合適不過了。3克心形金幣的背面主圖案是一個(gè)蓋頭遮面的新娘，露出的那一抹紅唇，是整個(gè)圖案的點(diǎn)睛之筆，這種以人物為圖案，又不展示人物面容的設(shè)計(jì)，給人留下了想象的空間，是一種大膽的創(chuàng)新。而作為背景裝飾物的百合花，則有著“百年好合”的寓意，巧妙地點(diǎn)明了主題。8克金4克銀的雙金屬幣，以金魚和海棠花為圖案，金燦燦的金魚和盛開的海棠花相互映襯，加上雙金屬所呈現(xiàn)出的獨(dú)特色澤，令該枚雙金屬幣達(dá)到了絕佳的藝術(shù)效果，完美地詮釋出了“金玉滿堂”的主題和美好寓意。

項(xiàng)目的定位更加清晰，使得各個(gè)規(guī)格的幣種面向的人群更加精準(zhǔn)。

從2019吉祥文化金銀幣開始，該項(xiàng)目確立了禮品幣的定位，而這套2020吉祥文化金銀幣則更加明確和強(qiáng)化了這一市場(chǎng)定位。落實(shí)到具體幣種上，健康長(zhǎng)壽主題的“松鶴延年”金銀幣面向的是饋贈(zèng)長(zhǎng)輩的賀壽禮品需求，生兒育女主題的“麒麟送子”60克銀幣面向的是贈(zèng)送親友喜得貴子的禮品需求，美滿婚姻主題的“百年好合”金銀幣針對(duì)的是祝新婚的禮品需求，幸福吉祥主題的“金玉滿堂”雙金屬幣滿足的是祝福生活富足、團(tuán)圓的禮品需求。同時(shí)，在規(guī)格的設(shè)置上，也充分考慮到了各需求主體對(duì)于禮品價(jià)位的心理預(yù)期，最大程度地滿足他們的需求。另外，在包裝上，盒蓋為立體浮雕篆書“吉祥”二字，配以燙金、銀的產(chǎn)品名稱，時(shí)尚大氣中透著古樸典雅的氣質(zhì)。盒子的外圍有一圈大紅色的緞帶圍繞，其上繡有吉祥紋飾，整個(gè)包裝給人感覺是滿滿的喜慶和吉祥。

成熟的發(fā)售方式、有序的供貨節(jié)奏，激發(fā)了大眾的收藏?zé)崆�，有利于該套金銀幣的充分沉淀。

本次2020吉祥文化金銀幣的發(fā)售工作在總結(jié)了前幾組發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，日趨成熟。在發(fā)售渠道上，進(jìn)一步優(yōu)化和整合了中國(guó)金幣總公司直銷渠道、商業(yè)銀行、特許零售商、海外機(jī)構(gòu)等渠道，對(duì)貨源的分配也進(jìn)行了科學(xué)的規(guī)劃，通過中國(guó)金幣云商舉辦的抽簽購(gòu)買活動(dòng)、商業(yè)銀行開展的搶購(gòu)銷售活動(dòng)、特許零售商推出的預(yù)訂銷售活動(dòng)等方式來銷售，一方面保證了發(fā)售工作的公開、公平、公正，另一方面也讓每個(gè)集藏愛好者有了更多選擇的空間。這種線上結(jié)合線下、抽簽+搶購(gòu)的銷售方式，既活躍了市場(chǎng)，又調(diào)動(dòng)起了大家的收藏?zé)崆�。同時(shí)，在供貨節(jié)奏上，通過分批供貨、協(xié)調(diào)不同渠道的發(fā)售時(shí)間等方式，使貨源有序、分批的投放到市場(chǎng)，避免了給市場(chǎng)造成沖擊。從目前各渠道反饋的信息來看，效果顯著。這一系列的舉措，都有利于這套吉祥文化金銀幣沉淀到個(gè)人收藏愛好者的手中，從而為該套金銀幣未來的升值奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

需求端方面：權(quán)威主流媒體+新媒體的集中、立體宣傳，創(chuàng)造出了大量的新生需求。

2020年5月15日，中國(guó)人民銀行網(wǎng)站發(fā)布了2020吉祥文化金銀紀(jì)念幣的發(fā)行公告，一時(shí)間，各大主流媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)公告，該套金銀幣的精美幣圖也一度被刷屏，新聞的傳播效果極佳。緊接著，5月16日，央視新聞官方微博刊發(fā)了央行5月20日發(fā)行心形幣的內(nèi)容，隨后的短短數(shù)小時(shí)內(nèi)該條信息的閱讀量過億、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量雙雙過萬，后續(xù)的瀏覽數(shù)還在以每小時(shí)百萬人次的速度飆升，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了新浪微博要聞榜、抖音熱點(diǎn)首位，微博、網(wǎng)易、百度等均上了熱搜榜，這里面既有圖文媒體，又有視頻媒體，如此立體的宣傳，帶來的轟動(dòng)效應(yīng)十分明顯，使之成為了一套網(wǎng)紅幣。在強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)助力下，2020吉祥文化金銀幣的需求呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，令人感到高興的是，其中大部分為首次購(gòu)買的新增需求。這些新產(chǎn)生的大量需求，讓各方對(duì)該套金銀幣未來的市場(chǎng)表現(xiàn)，有了更高的期待和更足的底氣。

以點(diǎn)帶面的巧妙宣傳，令該套金銀幣在短時(shí)間內(nèi)獲得了極佳的傳播效果，由此也帶來了可觀的粉絲需求。

眾所周知，在傳播學(xué)上，在特定時(shí)間獲取外部信息時(shí)，人們對(duì)于單一信息的記憶遠(yuǎn)比多個(gè)復(fù)雜信息要清晰和深刻得多。正是考慮到這一點(diǎn)，2020吉祥文化金銀幣在對(duì)外宣傳時(shí)，以“百年好合”心形金銀幣為突破口，用“520心形紀(jì)念幣”這個(gè)單一的信息點(diǎn)來不斷刺激和強(qiáng)化大眾的記憶，讓大家留下較深的印象。而520諧音“我愛你”，5月20日這一天被網(wǎng)友們稱為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，在這一天發(fā)行2020吉祥文化金銀幣既具有特殊的意義、代表著美好的祝福，又能引起廣泛的情感共鳴，再次引發(fā)大眾的強(qiáng)烈關(guān)注，吸粉無數(shù)。這些粉絲中，有不少人都有購(gòu)買“百年好合”心形金銀幣或其他主題吉祥文化金銀幣的需求。另外，這些粉絲在買到該套金銀幣后通過微信朋友圈的分享，無形中將對(duì)這套吉祥文化金銀幣進(jìn)行二次宣傳，由此形成的擴(kuò)散效應(yīng)不容小視，后續(xù)或也將帶來一定的需求。

吉祥文化系列金銀幣連續(xù)發(fā)行積累起的系列集藏人群，將為該套金銀幣帶來穩(wěn)定的需求。

吉祥文化系列金銀幣自2015年首次發(fā)行以來，已經(jīng)連續(xù)發(fā)行了6組，此前的5組吉祥文化金銀幣在每年的發(fā)行過程中都會(huì)累積相當(dāng)數(shù)量偏好此系列集藏的人群，他們已然把收藏一套或其中的某一個(gè)主題的吉祥文化金銀幣當(dāng)作了一種習(xí)慣，這部分人群大概率也會(huì)成為2020吉祥文化金銀幣忠實(shí)的收藏者，從而為該套金銀幣提供一部分穩(wěn)定的需求。

吉祥文化四大主題對(duì)應(yīng)的是源源不斷的禮品需求。

2020吉祥文化金銀幣包含的健康長(zhǎng)壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福四大主題，分別對(duì)應(yīng)的是給老人祝壽、向親友得子道喜、為新婚夫婦送祝福，以及為家庭團(tuán)圓、富足祈福，這些主題幾乎涵蓋了人們對(duì)美好生活期許的方方面面，而且永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。我們有理由相信，這四大主題的吉祥文化金銀幣將有源源不斷的禮品需求，而且持續(xù)性也會(huì)很強(qiáng)，將是一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的需求。

通過筆者對(duì)2020吉祥文化金銀幣供給和需求兩端相關(guān)情況的分析，相信大家應(yīng)該對(duì)該套金銀幣未來的收藏前景有了一定的認(rèn)知。就目前的市場(chǎng)行情來看，在多方需求的共同作用下，2020吉祥文化金銀幣的價(jià)格較初始發(fā)售價(jià)有了較大幅度的上漲，已出現(xiàn)了供不應(yīng)求、一幣難求的現(xiàn)象，筆者建議大家不宜追高，應(yīng)根據(jù)自身的需求理性購(gòu)買。除了具有長(zhǎng)期的收藏價(jià)值，其實(shí)這套金銀幣帶給我們的還有精神上的財(cái)富，它讓我們重拾中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并能從中汲取營(yíng)養(yǎng)、獲取力量，讓我們有足夠的文化自信去面對(duì)未來的各種困難和挑戰(zhàn)。